【ppzhan摘要】上海市*昨天發(fā)布的《2011年度上海廣告市場(chǎng)狀況》白皮書透露，上海市廣告經(jīng)營(yíng)主體已占到全國(guó)總數(shù)的五分之一，廣告市場(chǎng)規(guī)模約占全國(guó)的14%，這是上海市以“白皮書”形式綜合反映上海廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)狀況。上海市各類主營(yíng)廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚(yú)”帶活了上海乃至中國(guó)的廣告市場(chǎng)。
　　
　　在世博年之后，上海市廣告業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2011年上海廣告業(yè)總計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1280億元，同比增長(zhǎng)15.9%。各類廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量也呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，截至2011年底，上海共有廣告經(jīng)營(yíng)單位58560戶，同比增加10997戶，增幅達(dá)23.1％；其中主營(yíng)廣告企業(yè)22944戶，同比增長(zhǎng)14.3%，兼營(yíng)廣告企業(yè)35251戶，同比增長(zhǎng)30%。2011年，上海市3070戶規(guī)模以上和重點(diǎn)類型廣告經(jīng)營(yíng)單位中，主營(yíng)廣告企業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)89.6%的營(yíng)業(yè)收入，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒體單位以7.5%的比例位居第二。
　　
　　上海市各類主營(yíng)廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚(yú)”帶活了上海乃至中國(guó)的廣告市場(chǎng)。白皮書顯示，外資廣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)的廣告營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)與內(nèi)資廣告企業(yè)基本相當(dāng)，而各項(xiàng)戶均和人均數(shù)據(jù)指標(biāo)卻遠(yuǎn)超內(nèi)資廣告企業(yè)。統(tǒng)計(jì)顯示，外資廣告企業(yè)的戶均營(yíng)業(yè)收入3.5億元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的13.8倍；戶均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2086萬(wàn)元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.8倍；戶均稅收貢獻(xiàn)577萬(wàn)元，是內(nèi)資廣告企業(yè)的8.6倍。在人員方面，外資廣告企業(yè)管理人員比例較低，而業(yè)務(wù)人員和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的比例均高于內(nèi)資企業(yè)。
　　
　　以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量和廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)份額正在不斷攀升。統(tǒng)計(jì)顯示，2011年全市經(jīng)營(yíng)廣告網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)單位1305戶，同比增長(zhǎng)96.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入10.1億元，同比增長(zhǎng)67.9%。白皮書指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅度超越廣播廣告，并開(kāi)始追趕報(bào)紙廣告。
　　
　　隨著市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，廣告行業(yè)已進(jìn)入“微利”時(shí)代。2011年上海廣告業(yè)平均利潤(rùn)率為11.6%，主營(yíng)廣告企業(yè)的利潤(rùn)率僅為7.8%。