【ppzhan摘要】2012年5月初，對(duì)于美國(guó)的印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一段灰暗的日子：在一周之內(nèi)，連續(xù)公布季報(bào)、年報(bào)的幾家印刷企業(yè)，無(wú)一例外地出現(xiàn)業(yè)務(wù)下滑的情況。在中國(guó)，曾經(jīng)有這樣一句話(huà)是大家耳熟能詳?shù)模@就是“美國(guó)的今天，就是中國(guó)的明天”。如果現(xiàn)在發(fā)生在美國(guó)印刷行業(yè)的情形，真的在不久的將來(lái)發(fā)生到中國(guó)印刷行業(yè)身上，那實(shí)在不是什么太好的消息。
　　
　　2012年5月初，對(duì)于美國(guó)的印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一段灰暗的日子：在一周之內(nèi)，連續(xù)公布季報(bào)、年報(bào)的幾家印刷企業(yè)，無(wú)一例外地出現(xiàn)業(yè)務(wù)下滑的情況，這些企業(yè)既有Quad/Graphics這樣的私營(yíng)印刷巨頭，也有美國(guó)郵政服務(wù)公司這樣的美國(guó)國(guó)企，還有Consolidated印刷公司、Cenveo印刷公司等。這些企業(yè)基本涵蓋了美國(guó)印刷行業(yè)的前幾位，都是美國(guó)印刷的巨頭型企業(yè)，他們的經(jīng)營(yíng)狀況堪憂(yōu)，其他的中小型印刷企業(yè)，恐怕?tīng)顩r就更加不樂(lè)觀了。
　　
　　按照國(guó)外通行的分類(lèi)方式，印刷行業(yè)分為四大領(lǐng)域，即報(bào)業(yè)、出版、商業(yè)和包裝?，F(xiàn)在，在這四大印刷領(lǐng)域之外，又冒出了新的市場(chǎng)推廣（marketing）這個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。不過(guò)，這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，報(bào)業(yè)、出版受新媒體形式的沖擊，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的走下坡路的跡象；包裝印刷被寄予眾望，但是必須看到，一則包裝印刷市場(chǎng)并不是“未開(kāi)墾的處女地”，等著人們?nèi)ゾ蚪穑抢镌揪陀泻芏嗥髽I(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也早已十分激烈，二則包裝印刷市場(chǎng)的增量顯然趕不上報(bào)業(yè)、出版印刷的下滑；市場(chǎng)推廣這個(gè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)得晚，看上去也美?？勺屑?xì)揣摩不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)推廣強(qiáng)調(diào)的是多媒體組合營(yíng)銷(xiāo)，印刷在其中占據(jù)的份額其實(shí)并不大。未來(lái)印刷市場(chǎng)還會(huì)有新的發(fā)展空間嗎？期待，但是……
　　
　　作為印刷行業(yè)的從業(yè)人員，沒(méi)有人希望自己所從事的事業(yè)是個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，筆者也不例外。但是種種跡象顯示出的印刷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，卻的確不那么樂(lè)觀。有資料顯示，2000～2011的11年間，美國(guó)印刷企業(yè)倒閉了7700余家，德國(guó)印刷企業(yè)倒閉了3900家。這是血淋淋的事實(shí)。反觀前面提到的美國(guó)這些虧損印刷企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)大多是出版印刷和商業(yè)印刷，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)雙減本應(yīng)該在意料之中，但是還有一個(gè)潛在的問(wèn)題需要注意，就是這些企業(yè)無(wú)一例外地在推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，然，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型并未給這些企業(yè)帶來(lái)*的效果，無(wú)論是Consolidated、Quad/Graphics還是Cenveo都是如此；更加悲催的是美國(guó)郵政，在印刷領(lǐng)域，這是典型的直郵服務(wù)商，也是被眾人寄予厚望的市場(chǎng)推廣服務(wù)商，但是它也在虧損。當(dāng)然，人們可以為這些虧損企業(yè)找出種種理由，來(lái)安撫自己“受傷的心”，但更需要行業(yè)做的，其實(shí)是正視現(xiàn)實(shí)。
　　
　　在中國(guó)，曾經(jīng)有這樣一句話(huà)是大家耳熟能詳?shù)?，這就是“美國(guó)的今天，就是中國(guó)的明天”。如果現(xiàn)在發(fā)生在美國(guó)印刷行業(yè)的情形，真的在不久的將來(lái)發(fā)生到中國(guó)印刷行業(yè)身上，那實(shí)在不是什么太好的消息。
　　
　　客觀地講，中國(guó)的印刷企業(yè)相對(duì)比較封閉。按照新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，中國(guó)擁有大大小小的印刷企業(yè)十幾萬(wàn)家，但是中國(guó)的印刷企業(yè)上市的。中國(guó)的企業(yè)，如果不是因?yàn)樯鲜?，基本是不?huì)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況公之于眾的，所以關(guān)于中國(guó)印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，也只能通過(guò)這為數(shù)不多的上市公司去了解。這里又有一個(gè)問(wèn)題，就是中國(guó)印刷行業(yè)的上市公司不僅數(shù)量少，而且代表性不是非常強(qiáng)，卻絕大多數(shù)集中在包裝印刷領(lǐng)域，因此很難通過(guò)上市的印刷企業(yè)，對(duì)中國(guó)印刷行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r有更加深入的了解。相反，倒是美國(guó)印刷行業(yè)，由于一些大型的企業(yè)都是上市公司，所以行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r顯得更透明一些。
　　
　　2000～2011年，中國(guó)的印刷企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，不過(guò)里面到底有多大的水分卻不得而知，倒是北京印刷協(xié)會(huì)在2011年做的一次北京地區(qū)印刷企業(yè)的詳細(xì)摸底統(tǒng)計(jì)，給業(yè)界帶來(lái)了強(qiáng)烈的震撼：700多家印刷企業(yè)一次注銷(xiāo)，占到北京印刷企業(yè)總量的1/3弱。由此聯(lián)想到全國(guó)可能并不客觀，但是中國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展，或許真的不像一些媒體宣傳的那樣一派歌舞升平。在這里，我們不希望發(fā)生在美國(guó)印刷企業(yè)身上的雙減現(xiàn)象，也在中國(guó)印刷企業(yè)身上發(fā)生；我們更希望中國(guó)印刷企業(yè)能夠做到未雨綢繆，積極開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展探路。