【ppzhan摘要】在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)與電子圖書(shū)潮流席卷而來(lái)之時(shí)，近期提到民營(yíng)書(shū)店，與它有關(guān)的新聞總圍繞著“倒閉”、“關(guān)門(mén)”這樣的頹廢字眼。從風(fēng)入松到第三極，再到光合作用，民營(yíng)書(shū)店的日子不好過(guò)，已經(jīng)是共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)店的沖擊不可避免，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、電子書(shū)和平板電腦的圍追堵截，傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店如何逃過(guò)一劫？
　　
　　繼風(fēng)入松、第三極、光合作用等多家書(shū)店相繼關(guān)門(mén)之后，單向街藍(lán)色港灣店昨日也“打包”搬家。從昨天起，這家京城有名的人文書(shū)店將停業(yè)兩月，并將于9月28日在朝陽(yáng)大悅城重新開(kāi)張。與很多其他實(shí)體書(shū)店相比，單向街是幸運(yùn)的，上千名讀者捐助它的搬遷，在點(diǎn)名網(wǎng)上，有1073人為單向街搬家共募捐23萬(wàn)余元，即將入駐的朝陽(yáng)大悅城也給出了優(yōu)惠的房租條件。
　　
　　2006年，單向街書(shū)店在圓明園的一個(gè)小院落問(wèn)世，陽(yáng)光灑落，讀者和作家沒(méi)有任何隔閡地隨意而坐，談文學(xué)、論藝術(shù)、說(shuō)人生，這樣隨性、開(kāi)放的沙龍風(fēng)格一直保存到了藍(lán)色港灣店。許知遠(yuǎn)說(shuō)：“我們不是把書(shū)店當(dāng)生意來(lái)做，我們很少向讀者索求什么，愿意來(lái)就來(lái)。當(dāng)然，這是反商業(yè)邏輯的。”
　　
　　盡管是隨性開(kāi)店、散淡經(jīng)營(yíng)，但許知遠(yuǎn)和他的同路人還是意識(shí)到，房租的確是單向街等實(shí)體書(shū)店生存的痛。許知遠(yuǎn)說(shuō)：“房租的困境是中國(guó)都市化進(jìn)程中，整體困境的一個(gè)縮影，以目前地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)講，不少帶有公共色彩的事業(yè)都是沒(méi)地方可去的。”在許知遠(yuǎn)的眼中，北京、上海等大城市，到處都是商業(yè)空間，但人生活在城市中，不僅僅需要商業(yè)空間，也不可能永遠(yuǎn)都在消費(fèi)，人們需要時(shí)不時(shí)地到書(shū)店、到美術(shù)館、到畫(huà)廊里走走。“逛書(shū)店不用付一分錢(qián)，其困境是必然的。”
　　
　　網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)店的沖擊也是不可避免的，喬布斯發(fā)明的被稱為“耶穌平板電腦”的IPAD3將在國(guó)內(nèi)上市。喬布斯曾和默多克計(jì)劃用IPAD終結(jié)美國(guó)的教科書(shū)產(chǎn)業(yè)，讓學(xué)生不用再背著沉重的書(shū)包去上學(xué)。美國(guó)書(shū)業(yè)研究集團(tuán)（BISG）調(diào)查報(bào)告顯示，平板電腦和電子閱讀器，可能會(huì)讓基于紙張的書(shū)籍滅亡。
　　
　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、電子書(shū)和平板電腦的圍追堵截，傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店如何逃過(guò)一劫？
　　
　　規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)找準(zhǔn)自己的營(yíng)利模式
　　
　　“一些實(shí)體書(shū)店如果不改變經(jīng)營(yíng)模式的話，真的比搬運(yùn)工還不如，必死無(wú)疑。”杭州楓林晚書(shū)店老板朱升華說(shuō)。他形象地把部分傳統(tǒng)書(shū)店從批發(fā)商這里進(jìn)書(shū)再搬到書(shū)店里出售的經(jīng)營(yíng)模式比作“搬運(yùn)工”。而事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店現(xiàn)在都是送貨上門(mén)，搬運(yùn)工已經(jīng)被發(fā)達(dá)的物流業(yè)所取代。
　　
　　創(chuàng)辦于1997的楓林晚書(shū)店在杭州小有名氣，前陣子剛舉辦了15周年店慶活動(dòng)。說(shuō)到如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，朱升華不無(wú)感慨地說(shuō)：楓林晚算是幸運(yùn)的，而幸運(yùn)就在于我們遇到困難比其他一些傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店早。
　　
　　朱升華介紹，早在2002年，楓林晚就意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)店的沖擊不可避免，于是書(shū)店開(kāi)始收縮實(shí)體店的戰(zhàn)線。2007年，楓林晚從市中心搬到了當(dāng)時(shí)比較偏僻的地方——城西紫荊花路，并尋求營(yíng)利模式的改變。經(jīng)過(guò)幾年的轉(zhuǎn)型，目前楓林晚已經(jīng)成為了阿里巴巴、騰訊、淘寶等企業(yè)的文化服務(wù)商。
　　
　　多種經(jīng)營(yíng)或是實(shí)體書(shū)店生存之道
　　
　　深圳物質(zhì)生活書(shū)吧總面積約300平方米，其中書(shū)店區(qū)只占五六十平方米，旁邊設(shè)有咖啡區(qū)、閱讀區(qū)。經(jīng)理曉昱說(shuō)：“這里不算是真正意義上的書(shū)店，而是‘書(shū)吧’，是書(shū)店、咖啡店、酒吧的‘混搭’。”
　　
　　她說(shuō)，書(shū)店必須遵循商業(yè)規(guī)則。物質(zhì)生活’地處社區(qū)，高昂的租金無(wú)法單純?yōu)槲幕I(mǎi)單，必須形成規(guī)模效應(yīng)。”
　　
　　“我們發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)書(shū)的人不排斥享受其他的文化服務(wù)，比如欣賞創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的作品，吃一頓簡(jiǎn)單的西餐、私房菜，或者看一場(chǎng)舞臺(tái)劇。”曉昱說(shuō)，“單純的售書(shū)模式已經(jīng)走到了盡頭，把書(shū)店做成文化集散的平臺(tái)，正是我們的一種嘗試。”
　　
　　據(jù)了解，“物質(zhì)生活”經(jīng)常舉辦各類文化沙龍、講座、展覽，許多文化名人曾做客書(shū)吧舉辦沙龍，書(shū)吧成了深圳文化精英的地標(biāo)和品牌。
　　
　　據(jù)曉昱介紹，“物質(zhì)生活”的營(yíng)業(yè)額中，書(shū)籍銷售只占一半，絕大部分是配套收入。目前，書(shū)店保持盈利，書(shū)吧更成了聯(lián)系、聚攏了一批固定的讀者群。“去年，我們?cè)谖⒉┖鸵恍┚W(wǎng)絡(luò)社區(qū)上發(fā)布新書(shū)和活動(dòng)公告，也取得了很好的效果。”
　　
　　此外，“物質(zhì)生活”還嘗試開(kāi)展新業(yè)務(wù)。“很多公司、酒店、餐廳、服裝專賣(mài)店希望在店面設(shè)置書(shū)架，但并不知道選什么書(shū)。他們更愿意相信書(shū)店的選書(shū)眼光，這是提供服務(wù)的一種新嘗試。”曉昱說(shuō)。
　　
　　政府政策扶持實(shí)體書(shū)店
　　
　　記者獲悉，實(shí)體書(shū)店的困境已經(jīng)引起了北京市政府的重視，繼杭州、上海之后，北京市政府正在研究制定相關(guān)政策扶持實(shí)體書(shū)店，設(shè)立專項(xiàng)資金，以獎(jiǎng)勵(lì)、資助等形式幫助實(shí)體書(shū)店能夠健康有序發(fā)展，具體金額尚未確定。
　　
　　日前，市*委托*財(cái)經(jīng)大學(xué)對(duì)本市實(shí)體書(shū)店的生存狀況進(jìn)行調(diào)研，并寫(xiě)出了調(diào)研報(bào)告初稿，提出了有關(guān)扶持政策和具體實(shí)施辦法。此后，還召開(kāi)了由出版、發(fā)行單位和相關(guān)專家學(xué)者參加的政策研討會(huì)，就扶持本市實(shí)體書(shū)店發(fā)展的方案進(jìn)行研討。
　　
　　本次研討會(huì)旨在廣泛征求各方意見(jiàn)，對(duì)提出的有關(guān)扶持政策和實(shí)施辦法進(jìn)行修改和完善，為下一步政策制定工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。北京市*出版物發(fā)行處處長(zhǎng)王亦君透露，目前，相關(guān)政策正在進(jìn)一步修改完善當(dāng)中，具體公布日期尚未確定。