【ppzhan摘要】由于政治形勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，沙特在2011年11月完成了地方選舉，競(jìng)選人在為期11天的選舉期間共花了2.67億美元用于制作報(bào)紙廣告，柔性板及戶外廣告。地方選舉加上強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，給沙特印刷行業(yè)注入了新的活力，并促進(jìn)了市場(chǎng)對(duì)*的印刷設(shè)備和服務(wù)的需求。
　　
　　爆發(fā)于2010年底的“阿拉伯之春”運(yùn)動(dòng)給中東各國(guó)帶來(lái)了一系列翻天覆地的變化，而隨著出版和廣告業(yè)在當(dāng)?shù)氐膹?fù)蘇，印刷業(yè)來(lái)迎來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)。以沙特阿拉伯（以下簡(jiǎn)稱“沙特”）為例，該國(guó)政府在去年底訂購(gòu)了150萬(wàn)本宗教法令用于禁止抗議活動(dòng)，這在無(wú)形中拉動(dòng)了印刷機(jī)的銷量。
　　
　　由于政治形勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，沙特在2011年11月完成了地方選舉，競(jìng)選人在為期11天的選舉期間共花了2.67億美元用于制作報(bào)紙廣告，柔性板及戶外廣告。地方選舉加上強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，給沙特印刷行業(yè)注入了新的活力，并促進(jìn)了市場(chǎng)對(duì)*的印刷設(shè)備和服務(wù)的需求。
　　
　　作為沙特的印刷集團(tuán)之一，阿爾o雅馬哈印刷公司（Al Yamamah Press Establishment）的技術(shù)和印刷事務(wù)經(jīng)理薩迪克（Khaled Sadiq）表示，隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，印刷行業(yè)的發(fā)展也變得非常迅速，他說(shuō)：“業(yè)務(wù)的增加促使一些企業(yè)不得不加大對(duì)印刷廣告的投資力度，這就為沙特印刷業(yè)的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。”據(jù)貨幣基金組織介紹，沙特經(jīng)濟(jì)在2011年增長(zhǎng)了7.1%，達(dá)到了6767億美元，并有望在今年繼續(xù)增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，沙特的印刷企業(yè)也開(kāi)始對(duì)新設(shè)備進(jìn)行投資，以滿足客戶的需求。薩迪克解釋說(shuō)：“我們需要引進(jìn)速度更快的印刷設(shè)備，因?yàn)榇蠖鄶?shù)客戶都希望能以快的速度拿到成品，為此有些國(guó)家還在尋求數(shù)字技術(shù)的幫助。”但到目前為止還是膠印更受歡迎一些，特別是在印刷數(shù)量比較大的情況下。
　　
　　總地來(lái)說(shuō)，今天的印刷客戶需要的是快捷、高質(zhì)量的印刷服務(wù)。沙特現(xiàn)在擁有很多來(lái)自日本的高質(zhì)量印刷機(jī)，但一些新興企業(yè)也開(kāi)始向其他國(guó)家的印刷設(shè)備供應(yīng)商尋求幫助。
　　
　　據(jù)沙特包裝印刷塑膠廣告展覽會(huì)的組織者、利雅得展覽公司的報(bào)告顯示：沙特阿拉伯的商業(yè)印刷市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到3.733億美元，而當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)仍在積極地對(duì)新的印刷設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行投資。沙特印刷市場(chǎng)主要分為報(bào)紙、書(shū)刊裝訂、印前服務(wù)以及廣告、包裝等其他印刷服務(wù)等四大領(lǐng)域，2011年這四大領(lǐng)域?qū)ι程赜∷I(yè)總收入的貢獻(xiàn)分別為26%、28%、1%和45%。市場(chǎng)對(duì)新型印刷解決方案需求的增長(zhǎng)也為設(shè)備供應(yīng)商和分銷商帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，而且后者也加大了在沙特的營(yíng)銷和銷售力度。去年，沙特的印刷企業(yè)數(shù)量增加了3%，達(dá)到了224家，其中有45%都是小型企業(yè)。而在沙特印刷業(yè)總的營(yíng)業(yè)收入中，有65%都來(lái)自員工數(shù)量超過(guò)50人的大型印刷企業(yè)，例如薩爾曼集團(tuán)和沙特印刷包裝公司等。在2010-2011財(cái)年，沙特印刷市場(chǎng)整體增長(zhǎng)5%，實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的觸底反彈。
　　
　　作為沙特的幾大企業(yè)之一，沙特印刷包裝公司在2011年取得了960萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)收入，比2010年的938億美元增長(zhǎng)了2.3%。與此同時(shí)，該公司的毛利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)收入也分別比前一年增加了0.8%和20.8%。展望2012年，該公司的利潤(rùn)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，并在今年季度取得了同比增長(zhǎng)4.8%的好成績(jī)。
　　
　　據(jù)利雅得展覽公司介紹，沙特的私營(yíng)企業(yè)十分愿意對(duì)包裝行業(yè)進(jìn)行投資，進(jìn)而帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)印刷服務(wù)的需求。除了食品制造業(yè)以外，大學(xué)生數(shù)量的增加也是促進(jìn)沙特印刷市場(chǎng)繁榮的主要原因。
　　
　　雖然圖書(shū)裝訂在沙特印刷市場(chǎng)上所占的份額只有28%，但它的發(fā)展前景非常樂(lè)觀。沙特人愛(ài)讀書(shū)，尤其是小說(shuō)。隨著利雅得書(shū)展的召開(kāi)，沙特的圖書(shū)裝訂市場(chǎng)也將獲得更大的增長(zhǎng)空間。