【ppzhan摘要】8月15日，價(jià)格戰(zhàn)正式打響。8月20日,商品重新上調(diào)價(jià)格,京東、蘇寧、國(guó)美本輪“三國(guó)殺”暫時(shí)鳴金收兵。當(dāng)前，由京東商城發(fā)起的這場(chǎng)“家電價(jià)格戰(zhàn)”，在引發(fā)了全民眼球的同時(shí)，也因?yàn)?ldquo;斷貨、缺貨、價(jià)格先降后漲”等問題引發(fā)了公眾的質(zhì)疑。供貨商表示，由于90%的大家電品牌的主流產(chǎn)品都沒在京東上銷售，京東的降價(jià)產(chǎn)品與國(guó)美、蘇寧在價(jià)格上就沒有可比性，無非是商家用非主流型號(hào)和尾貨去做營(yíng)銷而已。除了供貨商看清了這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)實(shí)為營(yíng)銷大戰(zhàn)外，供貨商的話語權(quán)在與家電渠道商20年的博弈中逐日增強(qiáng)。
　　
　　8月14日，京東商城CEO劉強(qiáng)東連發(fā)兩條微博,京東大家電三年內(nèi)零毛利,京東所有大家電保證比蘇寧、國(guó)美連鎖店便宜10%以上，京東將在全國(guó)招收5000名價(jià)格情報(bào)員，每店派駐兩名。挑起價(jià)格戰(zhàn)，隨后蘇寧，國(guó)美回應(yīng)跟進(jìn)。8月15日，價(jià)格戰(zhàn)正式打響。8月20日,商品重新上調(diào)價(jià)格,京東、蘇寧、國(guó)美本輪“三國(guó)殺”暫時(shí)鳴金收兵。
　　
　　由劉強(qiáng)東一手主導(dǎo)的“電商家電價(jià)格戰(zhàn)”，打著維護(hù)“消費(fèi)者利益”的幌子，公開對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型進(jìn)行“低價(jià)”這一低級(jí)手段打擊。終目的是搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧、國(guó)美在家電業(yè)零售市場(chǎng)份額，但是卻傷害了包括消費(fèi)者、家電制造商以及整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的整體利益。
　　
　　翻開歷史，國(guó)美與蘇寧在線下的多次價(jià)格戰(zhàn)都曾被供貨商群起發(fā)函，并以撤出柜臺(tái)或斷貨來加以阻止，曾發(fā)生的格力退出國(guó)美等一系列事件，無不反映出供貨商對(duì)定價(jià)權(quán)的重視。
　　
　　供貨商對(duì)此次家電價(jià)格大戰(zhàn)的態(tài)度又如何呢？“‘京東VS蘇寧國(guó)美’是營(yíng)銷大戰(zhàn)，如果‘蘇寧VS國(guó)美’那才算是真正的價(jià)格大戰(zhàn)。”一家排列市場(chǎng)前三的彩電企業(yè)營(yíng)銷老總一語中的，他同時(shí)對(duì)騰訊科技表示。“目前，90%的大家電品牌所銷售的主流產(chǎn)品都沒有在京東賣，價(jià)格大戰(zhàn)從何打起？?jī)H靠少數(shù)的尾貨或非主流產(chǎn)品來做低價(jià)，能算是真正的價(jià)格大戰(zhàn)嗎？如京東、蘇寧、國(guó)美所言的降價(jià)幅度，供貨商難道還會(huì)坐以待斃嗎？”
　　
　　供貨商眼中的價(jià)格大戰(zhàn)：僅為營(yíng)銷大戲毫無降價(jià)壓力
　　
　　上述供貨商表示，由于90%的大家電品牌的主流產(chǎn)品都沒在京東上銷售，京東的降價(jià)產(chǎn)品與國(guó)美、蘇寧在價(jià)格上就沒有可比性，無非是商家用非主流型號(hào)和尾貨去做營(yíng)銷而已。
　　
　　“早在5年前，家電供貨商為了防止出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)線上線下推出了不同的產(chǎn)品。”他認(rèn)為，這是京東降價(jià)產(chǎn)品經(jīng)常顯示無貨狀態(tài)，而消費(fèi)者無法在京東、國(guó)美、蘇寧之間比價(jià)的原因。
　　
　　但騰訊記者獲悉，這些針對(duì)線上線下不同的產(chǎn)品，大部分只是型號(hào)上的變更，功能和質(zhì)量沒有多大區(qū)別。“但消費(fèi)者主要是通過產(chǎn)品的型號(hào)去比價(jià)。”
　　
　　另外，蘇寧、國(guó)美此次對(duì)京東的接招，被供貨商更多看做是阻止京東形成“線上買家電比線下便宜”的輿論導(dǎo)向，而并非真正的應(yīng)戰(zhàn)。
　　
　　不可否認(rèn)的是，對(duì)于目前80%以上的銷售仍靠線下完成，并處于艱難轉(zhuǎn)型期的國(guó)美、蘇寧，電商任何一個(gè)細(xì)微舉動(dòng)都會(huì)刺激到兩者的神經(jīng)。劉強(qiáng)東“線上低于線下10%”的宣戰(zhàn)一出，國(guó)美、蘇寧股價(jià)當(dāng)日下跌7%。“即使是口水戰(zhàn)兩家也不能坐以待斃。”
　　
　　在供貨商看來，京東VS蘇寧國(guó)美的價(jià)格大戰(zhàn)，他們并沒有任何壓力。“如果國(guó)美VS蘇寧，一場(chǎng)真正的價(jià)格戰(zhàn)才算開始。”上述人士表示。京東與國(guó)美蘇寧的供貨體系之間的對(duì)比可足以證明這一點(diǎn)。