（中國財(cái)經(jīng)記者陳小敏）昨日記者出席中國IT峰會(huì)，記者借此采訪了香港中文大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)家蘭曉華研究員，蘭曉華認(rèn)為國內(nèi)京東商城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拍拍網(wǎng)等電商網(wǎng)站由于本質(zhì)是在網(wǎng)上賣東西，因而電商網(wǎng)站的外鏈不同于普通網(wǎng)站外鏈僅僅是為網(wǎng)站優(yōu)化而做，我們還應(yīng)該考慮到目標(biāo)客戶意向問題。對(duì)于電商外鏈的建設(shè)策略和技巧，蘭曉華在此分享幾點(diǎn)心得，這些都是蘭曉華老師從實(shí)際工作中總結(jié)出來的，希望對(duì)大家有所幫助。
　　
　　原則：外鏈能否帶來意向客戶
　　
　　意向流量的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么，網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)家蘭曉華認(rèn)為只要在網(wǎng)站的瀏覽頁數(shù)大于1都可稱為意向流量。外鏈帶來意向流量，其實(shí)這點(diǎn)可以理解為外鏈的相關(guān)性，比如我是做女性化妝品的，那么我就需要一些女性網(wǎng)站的外鏈和化妝品網(wǎng)站的外鏈，同時(shí)我們也要保證鏈接頁面及其錨文本周邊文字的相關(guān)性，至于如何判斷兩者有沒有相關(guān)性，主要看從外鏈過來的目標(biāo)客戶，如果目標(biāo)客戶一樣，那么就是相關(guān)性網(wǎng)站，相關(guān)性網(wǎng)站外鏈帶來的流量很大部分是意向流量。很多做保健品的網(wǎng)站廣告位互換就是希望用外鏈帶來意向流量。
　　
　　第二原則：外鏈?zhǔn)欠袷歉哔|(zhì)量外鏈
　　
　　大家都明白物以稀為貴，這句話用在外鏈建設(shè)上同樣適用，尤其是在友情鏈接建設(shè)過程中，因?yàn)橥怄溄ㄔO(shè)難度越大，對(duì)方站導(dǎo)出鏈接就會(huì)越少，分給友站的權(quán)重就會(huì)越多。還有對(duì)于外鏈建設(shè)一定要抱著寧缺毋濫的態(tài)度，網(wǎng)站對(duì)于外鏈的需求千萬不能只追求數(shù)量而忽視質(zhì)量，大量的低質(zhì)量的外鏈會(huì)被搜索引擎蜘蛛認(rèn)為是垃圾鏈接，要知道蜘蛛對(duì)于一些質(zhì)量低或者是沒有用處的外鏈會(huì)定期刪除，這就容易造成網(wǎng)站外鏈數(shù)量的飄忽不定，突增突降，這種對(duì)于網(wǎng)站的發(fā)展沒有任何的好處。所以在建設(shè)外鏈的時(shí)候自己一定要清楚，對(duì)方收錄、權(quán)重如何，是否有可能會(huì)被蜘蛛認(rèn)為是垃圾鏈接，中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)來源。
　　
　　第三原則：鏈接廣泛度
　　
　　外鏈建設(shè)需要講究來源廣泛，形式多樣化。這樣就避免了網(wǎng)站為優(yōu)化而優(yōu)化的嫌疑，在蜘蛛眼里更加自然。在《網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)》中蘭曉華提出外鏈建設(shè)中鏈接廣泛度應(yīng)該遵循以下四條原則：
　　
　　1、外鏈要來自不同的IP，如果你的網(wǎng)站外鏈都來自于同一服務(wù)器IP地址，那么久而久之，搜索就會(huì)認(rèn)為你這是heimao手法。
　　
　　2、外鏈的錨文本建設(shè)要多樣性，要因不同的頁面，不同的內(nèi)容使用不同的錨文本，這樣對(duì)于蜘蛛來說同樣是自然地表現(xiàn)，畢竟誰也不可能*你網(wǎng)站的時(shí)候出現(xiàn)一樣的錨文本。
　　
　　3、在外鏈建設(shè)的時(shí)候，要保證新老網(wǎng)站都有外鏈導(dǎo)入。因?yàn)閺闹┲虢嵌壬蟻碚f，一個(gè)網(wǎng)站的鏈接都來自于新站未免太缺乏說服力。
　　
　　4、外鏈從不同PR值頁面導(dǎo)入，現(xiàn)在仍然有一部分新手只看PR值，認(rèn)為PR值越高的網(wǎng)站的外鏈質(zhì)量越好，其實(shí)從筆者經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)新站的外鏈不能全部都是高PR值，這會(huì)讓蜘蛛認(rèn)為你存在買鏈接的嫌疑.
　　
　　總之，外鏈建設(shè)是網(wǎng)站SEO成功與否的重要因素，網(wǎng)站搜索排名怎么樣，外鏈?zhǔn)侵饕蛩?，如果大家在外鏈建設(shè)過程中，能夠很好的做到上面幾方面，那么我相信貴站的外鏈結(jié)構(gòu)不會(huì)存在問題