導(dǎo)讀：近日，琳瑯滿目的礦泉水在日本飽受熱捧，以包裝嫁接信息，以水瓶鏈接傳媒。
　　
　　創(chuàng)意的誕生能否讓流水有意？美國科普作家、媒體理論家史蒂文·約翰遜在《偉大創(chuàng)意的誕生》一書中告訴我們，要現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，所謂的“創(chuàng)意”往往沒有那么新，也不會(huì)有那么多，人們創(chuàng)造出來的一些東西可能還會(huì)妨礙進(jìn)一步的創(chuàng)新。實(shí)際上新創(chuàng)意更像是從一些舊思想和僵化的傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)一些全新的創(chuàng)意。就像日本礦泉水印報(bào)的一系列舉措，就像這看似離奇的密密麻麻的印文。
　　
　　紙媒的窘境和水包的變化，讓這一話題在日本乃至到各地，熱議不止。近日，名為“MICU設(shè)計(jì)”的微信公號(hào)卻報(bào)道了日本報(bào)業(yè)將“報(bào)紙”印上“礦泉水瓶”的舉動(dòng)。該行為雖然微小卻充滿善意。它讓更多的年輕人，重視起讀報(bào)紙的習(xí)慣。
　　
　　報(bào)紙的閱讀方式被無數(shù)次的釘上死路，然而閱讀習(xí)慣卻有了新的開始。大概在2014年的時(shí)候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報(bào)紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。
　　
　　將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，多了一種渠道的想法油然而生。
　　
　　在這之上，為了權(quán)衡成本與閱讀的厲害，更為了這一習(xí)慣的推動(dòng)，活動(dòng)的執(zhí)行過程中特意降低了瓶裝水的定價(jià)，使得每一位消費(fèi)者都可以負(fù)擔(dān)，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢。不可謂不動(dòng)足了腦筋。
　　
　　不過也有不少消費(fèi)者對(duì)這種手法嗤之以鼻，至少在中國國內(nèi)，是難以實(shí)現(xiàn)的----鑒于國內(nèi)飲用水標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。2014年12月31日，國家*頒布了37項(xiàng)國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，其中《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》（GB19298-2014)(下稱新國標(biāo)）明確規(guī)定：包裝飲用水名稱應(yīng)當(dāng)真實(shí)、科學(xué)，不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。
　　
　　此前，國內(nèi)有關(guān)水的標(biāo)準(zhǔn)名目繁多，而新的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了大統(tǒng)一，適用范圍包括除了飲用天然礦泉水以外所有直接飲用的包裝飲用水。也就是說，目前市場上純凈水、蒸餾水、天然水、山泉水等不同水種的標(biāo)準(zhǔn)都實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。直接從應(yīng)用水的包裝上下功夫，似乎有點(diǎn)難。
　　
　　這個(gè)問題暫且不議，紙媒嫁接水包的手法能否達(dá)到預(yù)期的效果？在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。受到這個(gè)想法的啟發(fā)，日本每日新聞近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項(xiàng)目分為幾個(gè)不同的主題，有菲律賓臺(tái)風(fēng)受災(zāi)救濟(jì)基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環(huán)境保護(hù)基金，日本大地震災(zāi)后重建基金等。
　　
　　介于此，消費(fèi)者可以有更為廣袤的選擇空間，以達(dá)到各自初的動(dòng)因。
　　
　　可以說這是一場意外的豐收，保留了包裝的格調(diào)，也另一層面地保障了水瓶的識(shí)別度。更為妙的是水瓶的二維碼，包裝上附有二維碼，年輕人通過手機(jī)掃描二維碼即可在手機(jī)上閱讀到新新聞，可以說，每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙，又將用戶引向了移動(dòng)端。突破了原先紙媒追逐電子媒體的大瓶頸----交流互動(dòng)的難題。
　　
　　此類的包裝良方，不僅僅是在日本。國內(nèi)也有過這樣的嘗試：利用工廠生產(chǎn)礦泉水，以互聯(lián)網(wǎng)銷售途徑進(jìn)行推廣，然后在瓶身四面貼上為客戶量身定制的廣告，后以免費(fèi)喝水等方式將印有宣傳廣告的定制水送給普通老百姓?？瓷先Q湯不換藥，卻頗有成效。
　　
　　與報(bào)紙印刷不同的事，國內(nèi)礦泉水包上印的，則是打包成塊的廣告：在礦泉水的包裝頁面上做廣告，可以4個(gè)頁面打包賣，也可以每個(gè)頁面單獨(dú)賣，每瓶礦泉水的單個(gè)頁面售價(jià)0.6元。客戶可以從我這里買到比普通礦泉水更便宜，而且印有自己宣傳廣告的定制水。
　　
　　以低廉的成本，達(dá)到雙方想要的結(jié)果的互贏也變的可行。定制水發(fā)放之后，不但可以直接增加相關(guān)品牌的曝光率，還可以通過微信后臺(tái)數(shù)據(jù)的支持，對(duì)掃描了二維碼定制廣告的人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而得出礦泉水實(shí)際吸引到的潛在顧客人數(shù)。
　　
　　從一開始客戶的觀望態(tài)度，到越來越多的客戶立馬拍板下單，定制包裝的定義，已然不是小眾化與散戶的*詞。