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熱衷時(shí)裝的跨界設(shè)計(jì) 健怡攜可樂(lè)定義流行
2015-07-21 09:46:08中國(guó)包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量:7260 我要評(píng)論
但可口可樂(lè)旗下的健怡可樂(lè)——就是那個(gè)標(biāo)榜低卡路里的品牌,一瓶330毫升的健怡可樂(lè)只有一大卡熱量——更想和時(shí)裝掛上點(diǎn)鉤。
健怡熱衷于時(shí)裝設(shè)計(jì)師的跨界合作。近一位設(shè)計(jì)師是JeanPaulGaultier,他的個(gè)人標(biāo)簽,可以不用猶豫地說(shuō)是布列塔尼條紋圖案和錐形胸衣,當(dāng)時(shí)的外包裝上就有這些。
與健怡合作過(guò)的設(shè)計(jì)師還有老佛爺(KarlLagerfeld),MarcJacobs,RobertoCavalli,MatthewWilliamson,Marni等,都是在時(shí)裝圈內(nèi)叫得響亮的名字。
今年選中的是北愛(ài)爾蘭設(shè)計(jì)師JWAnderson,他現(xiàn)在是西班牙品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān),同時(shí)他也擁有自己的同名設(shè)計(jì)品牌。
他將以其2015秋冬系列中針織衫的印花圖案作為靈感,對(duì)健怡外包裝進(jìn)行再創(chuàng)作。這次的包裝設(shè)計(jì)和之前有所不同,雖然還沒(méi)有露出具體的圖案,再創(chuàng)作的手段就是投影。
“我看待健怡可樂(lè)不僅僅只是一罐可樂(lè),它是一種流行文化的標(biāo)志,能為健怡可樂(lè)設(shè)計(jì)包裝,我覺(jué)得很興奮。”JWAnderson這樣告訴英國(guó)版VOGUE,“你們可以盡情期待,會(huì)有一些很酷的驚喜。”
除此之外,Anderson還將配套設(shè)計(jì)兩款T恤和一款筆記本,將與健怡可樂(lè)一起作為一個(gè)禮盒裝推出。8月17日會(huì)在英國(guó)精品百貨HarveyNichols中出售。
此次跨界合作,其實(shí)是作為健怡可樂(lè)“RegretNothing”廣告活動(dòng)的一部分而推出。“不要為任何事情而懊悔,尊重你的生理沖動(dòng)。”這句有點(diǎn)挑逗的廣告介紹,說(shuō)的其實(shí)是女人們正在為了身材和健康,拒可樂(lè)的生理需求——即便是低熱量的健怡,也未能幸免。
健怡希望通過(guò)將自己與時(shí)尚聯(lián)系起來(lái),而獲得更多女性消費(fèi)者的青睞——“健怡是時(shí)尚達(dá)人們的選擇哦”,“拿著健怡就顯得很酷”,就像這樣。
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