圖書價(jià)格持續(xù)上漲，新書碼洋貢獻(xiàn)和效率逐漸下行

2018-11-07 09:04:04中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：1175      我要評(píng)論

　　圖書價(jià)格持續(xù)上漲，價(jià)格上漲對(duì)圖書市場增長貢獻(xiàn)達(dá)53%

　　在人工成本、紙價(jià)快速提升以及網(wǎng)絡(luò)端高折扣銷售模式的影響之下，這幾年的圖書價(jià)格持續(xù)上漲。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年新書平均定價(jià)52元，2017年是75.62元，比2016年增加3元。2018年上半年新書平均定價(jià)為88.2元，在2017年的水平上上漲近13元。

　　圖書定價(jià)的快速上漲對(duì)圖書的銷售有一定影響。開卷信息的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年銷售碼洋增長主要由銷量貢獻(xiàn)。2017年新書定價(jià)同比增長4%，達(dá)到75.6元，2017年新書表現(xiàn)欠佳為價(jià)格增長遇瓶頸的主要原因;價(jià)格增長對(duì)銷售碼洋貢獻(xiàn)度為47%，而銷量對(duì)銷售碼洋的貢獻(xiàn)度達(dá)到53%，整體市場銷售碼洋增長主要由銷量貢獻(xiàn)。

新書碼洋貢獻(xiàn)有所下降，在整體零售市場的比重逐漸下行

　　近年來新書在整體零售市場中所占的碼洋比重整體下滑。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年全年新書在整體零售市場中所占的碼洋比重為16.39%，較之2011年的28.33%下降了僅12個(gè)百分點(diǎn)。而2018上半年新書在整體零售市場中所占的碼洋比重為9.27%，較之2017年同期的7.80%有所回升，但仍低于2017年之前的平均水平。

　　新書碼洋貢獻(xiàn)之所以整體下滑，與我國圖書行業(yè)創(chuàng)新不足，新書品種增長乏力，缺乏爆款等因素有關(guān)。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新書品種數(shù)這幾年相對(duì)穩(wěn)定，在2017年出現(xiàn)下降，2018年1-6月新書品種比去年下跌2.2%。據(jù)了解，2018年以來新書品種的減少，除了出版社自身選題創(chuàng)新不夠、庫存壓力大、出版增長策略調(diào)整等原因外，部分也因?yàn)閲覍?duì)ISBN的管理更加嚴(yán)格。

　　此外，2018年上半年榜單中多為“舊書”，沒有2018年上市的新書。據(jù)了解，2003年出版的新書進(jìn)入當(dāng)年書的比例超過一半。而2017年，市場TOP30中有5本是當(dāng)年出版，有6種是2016年出版的，其余均為更久之前出版的書籍?？梢钥闯觯覈鴪D書創(chuàng)新不足，新書難以進(jìn)入書榜單。

　　近年來新書出版效率也有所降低。出版效率，即一本圖書創(chuàng)造銷售碼洋是市場平均水平多少倍。即出版效率是1，表示這個(gè)品種所能創(chuàng)造的銷售碼洋是整個(gè)市場新書加老書的平均水平相當(dāng)。正常新書出版效率比整個(gè)老書的出版效率高一些，所以出版效率都是1以上。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年以來我國新書出版效率持續(xù)走低，已經(jīng)從1.8左右下降到目前的1.5左右。

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