新輿論時代誰是？

2019-09-05 11:26:33中國紙業(yè)網葛鴻雁閱讀量：1932      我要評論

　　【包裝印刷產業(yè)網熱點關注】如今，電子廣告隨處可見，給傳統紙質廣告的穩(wěn)定發(fā)展帶來了一定沖擊，那么，電子廣告會取代傳統紙質廣告，稱霸天下嗎？

　　傳統紙質廣告是商家或者企業(yè)為其宣傳自己的一種紙質印刷品，一般為單張雙面印刷或單面印刷，單色或多色印刷，常用的材質有傳統的銅版紙，可以單頁或者成冊印刷成品用于對外宣傳。電子廣告則是由國內的ICP提供、有著內容和信譽的充分保障，由專業(yè)人員精心編輯制作，無論在的任何地方，電子廣告都可以帶給用戶新全的信息。在信息化相互碰撞的時代，傳統紙質廣告與電子廣告誰才是？

　　傳統紙質廣告注重的是觸覺感受，紙質閱讀，回歸傳統。從傳播方式來說，傳統紙質廣告以DM單頁或者畫冊形式來呈現，以點到點形式來傳播。從傳播載體來說，傳統紙質廣告因其載體特性，傳播受地域影響較大，傳播主體與受眾只能當面?zhèn)鞑?，而且印刷成本較高(印刷、人員、運輸、傳播等)，不易攜帶。從傳播效果來說，傳統紙質廣告受眾，雖然宣傳主體主動性較強，受眾被動接受，但受眾可以反復閱讀，加強記憶宣傳主題的重點。

　　電子廣告注重的則是視覺沖擊，感官閱讀強烈，新潮的閱讀方式。從傳播方式來說，電子廣告以點到面、面到面的形式來傳播。從傳播載體來說，電子廣告以網絡為載體，因其載體的獨特性，屬于跨地域傳播，方便攜帶與閱讀(手機、u盤、網絡等)，而且成本較低，但受網絡影響較大。從傳播效果來說，電子廣告具有很強的時效性、可讀性和交互性，不受地域和時間限制，而且更注重美感，尤其是設計的藝術性。撒網式的傳播雖然給商家或企業(yè)帶來了廣闊的受眾，但其轟炸性傳播，易給受眾帶來審美疲勞，而且宣傳主體與受眾雙方溝通不便。

　　電子廣告是新媒體的產物，必定有其新時代的優(yōu)勢，但是在網絡信息爆炸時代下，如何找準定位才是重點。無論是傳統紙質廣告還是電子廣告都有其優(yōu)劣之處，審時度勢，順應時代潮流發(fā)展都是可取的，發(fā)展才是*。