導(dǎo)讀：包裝封面設(shè)計(jì)沒(méi)有明確的規(guī)定，反而在許多產(chǎn)品類(lèi)別里面有相當(dāng)大的設(shè)計(jì)自由度。如何在五花八門(mén)的超市貨架上，讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品？下面有幾點(diǎn)建議以供參考。      

      明確產(chǎn)品“地位”

      要了解公司、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師本人的核心價(jià)值所在，不要低估消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的了解程度。反復(fù)思考下列問(wèn)題：產(chǎn)品有沒(méi)有*的價(jià)值主張？以什么為賣(mài)點(diǎn)？適用于哪類(lèi)人群？是否方便使用？要記住，開(kāi)創(chuàng)新品牌或進(jìn)行品牌延伸時(shí)，吸引＂眼球＂是封面計(jì)的首要目標(biāo)。      

      進(jìn)行實(shí)地調(diào)研      

      利用同類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差別以判斷消費(fèi)者拿起產(chǎn)品的原因。      

      實(shí)地考察同類(lèi)產(chǎn)品，了解包裝封面的細(xì)微差別，分析它吸引人的地方，從品牌的角度問(wèn)自己下列問(wèn)題:      

      •我是誰(shuí)？我是否代表一些實(shí)質(zhì)的東西？我在渴求信任嗎？      

      •是什么讓我變得特殊？我在競(jìng)爭(zhēng)者中排在什么位置？      

      •他們?yōu)槭裁匆I(mǎi)我？我zui主要的優(yōu)勢(shì)或優(yōu)點(diǎn)在哪里？      

      •我是如何在自己和消費(fèi)者之間建立感官上的連接？誘因在哪里?      

     確定信息傳達(dá)層級(jí)和視覺(jué)次序      

      設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)次序非常重要，這就涉及到了信息的傳達(dá)層級(jí)。從廣義上來(lái)說(shuō)，信息按重要程度來(lái)講依次是品牌信息、產(chǎn)品信息和品種信息。對(duì)你想傳達(dá)給顧客的信息進(jìn)行分解，并按重要性進(jìn)行排序。這并不是說(shuō)zui重要的信息就要放在包裝盒頂部，zui不重要的就要放在底部，而是說(shuō)確定信息傳達(dá)層級(jí)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。如果所有品項(xiàng)采用同一視覺(jué)次序，能夠使顧客快速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，并且使他們的視覺(jué)經(jīng)歷產(chǎn)生愉悅感。      

      確定包裝設(shè)計(jì)的“主角”元素      

      品牌是否足夠強(qiáng)大，能夠不借助任何事物立足市場(chǎng)？與產(chǎn)品相通的zui重要的意象是什么？你zui想你的產(chǎn)品“擁有”哪樣?xùn)|西？列出這些答案，并進(jìn)行慎重考慮，以確定包裝的“主角”元素。如果你的品牌*份額，那就可以用宣傳標(biāo)語(yǔ)作＂主角＂，但是，前提是這個(gè)標(biāo)語(yǔ)會(huì)用很長(zhǎng)時(shí)間。否則，還是從其他領(lǐng)域?qū)ふ异`感?？梢岳眯螤?、顏色、插圖和照片來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性，方便買(mǎi)家再次找到產(chǎn)品。