導讀：在商品經(jīng)濟時代，我們每天都會接觸各種各樣的商品，在這些商品上也會看到形形色色的企業(yè)標識。比如iphone手機上被咬掉了一口的蘋果、可口可樂汽水罐上的coca-cola，又或是每一部由米高梅電影公司制作的電影片頭的那只獅子，這些都屬于企業(yè)標識的范疇。
　　
　　概括而言，企業(yè)標識是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。
　　
　　我們不妨以葡萄酒為例。
　　
　　葡萄酒既是商品又是藝術(shù)品。它透過工藝表達著人們的靈感，傳遞出人們想要表達的東西。但它和所有的商品和服務(wù)性商品一樣，如果要成功地銷售，它涉及到多方面的因素，它需要營銷，需要運輸。但奇怪的是許多葡萄酒標簽就像批量生產(chǎn)的藝術(shù)品，太過于正式、死板，就如同高速公路上的標記牌一樣千篇一律，了無生趣。許多人走進商店選購葡萄酒，因大多葡萄酒的標簽過于類似，而無從下手。尤其是對于葡萄酒新手來說，更是不知所措。
　　
　　 新一代的釀酒師們?yōu)榱舜蚱七@種尷尬的局面，他們大膽創(chuàng)新，改變了原有的葡萄酒包裝，設(shè)計出有趣、炫酷的葡萄酒標簽來吸引消費者。
　　
　　對于一些初出茅廬的小型生廠商而言，新型的葡萄酒標簽設(shè)計并不是為了藝術(shù)而藝術(shù)，而是為了更好地銷售他們的商品。設(shè)計出新穎，令人眼前一亮的酒標只是他們營銷策略中一個有效手段。畢竟，對于生意人來說，成功銷售紅酒才是他們的*目標。
　　
　　 對于小型生產(chǎn)商而言，他們的事業(yè)剛剛起步，他們需要在這個初始階段脫穎而出。他們知道自己所產(chǎn)的葡萄酒品質(zhì)并不差，只要消費者喝過就會喜歡上。酒標是消費者了解葡萄酒的窗口，它不僅肩負著美化產(chǎn)品的功能，還是傳遞產(chǎn)品信息的重要方式。因此，對于這些生產(chǎn)商來說，新穎的酒標設(shè)計不會對它們造成任何的損失，只會幫助他們更好地銷售產(chǎn)品。
　　
　　如今，葡萄酒已然成了一個社交利器，可以幫助朋友們拉近彼此的距離。當與朋友分享一瓶好酒的時候，看起來酷酷的酒標就可以幫你額外加分。當然啦，這種分享活動越多，對于生產(chǎn)商來說就越有利。無形中，就形成很好的營銷效應(yīng)。在當下這個飽和的市場中，產(chǎn)品的市場推廣是zui困難的。而令人印象深刻的酒標可以幫助消費者與產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)結(jié)，葡萄酒酒標一旦給消費者留下了深刻印象，消費者就會再次購入該款商品。因此，新穎而富有創(chuàng)意的酒標設(shè)計是吸引消費者的一個有效手段。
　　
　　企業(yè)標識的zui重要的作用是識別性，即讓消費者看到標識后能清楚的知道該商品是哪一家企業(yè)的產(chǎn)品。上文提到被咬掉一口的蘋果圖案、coca-cola字體就能夠讓我們*時間識別出哪些產(chǎn)品是蘋果公司的，哪些又屬于可口可樂公司。消費者利用標識選購自己認同的企業(yè)產(chǎn)品，將其與其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來，通過這一市場實踐逐漸實現(xiàn)正常的市場優(yōu)勝劣汰。
　　
　　越是與成功的企業(yè)對企業(yè)標識的設(shè)計越是考究，也更注重標識的宣傳與推廣，反過來通過標識的大范圍傳播又促使企業(yè)的度與品牌度更上層樓，逐漸形成企業(yè)影響力與標識推廣的良性循環(huán)。