防偽解決方案，源于IT業(yè)的一種業(yè)務方式，與系統(tǒng)集成方式并列為商家市場營銷和業(yè)務推廣的法寶。這種市場推廣方式于1998年被引入防偽行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)被行業(yè)廣泛采用，并日漸成熟和有所創(chuàng)新。
對防偽解決方案的概念理解 
    解決方案，一般是針對某一行業(yè)面臨的需解決的難題而制訂的經(jīng)過實踐考驗的成熟產品與服務的總和。防偽解決方案，就是能夠解決某防偽難題和防偽需求而制訂開發(fā)的已有成功經(jīng)驗的技術、產品、服務等的總和，一般分為行業(yè)防偽解決方案和企業(yè)防偽解決方案。防偽解決方案更多的側重于個性化，這是由行業(yè)特點決定的。 
一般情況下，具有以下三種情況的企業(yè)需要解決方案的服務：   
1．自身業(yè)務規(guī)則和產品包裝相對固定，需要*的防偽系統(tǒng)完善、改進自身產品形象，提高*； 
2．對防偽產品特性缺乏深入了解，缺少必要的自我開發(fā)、標識生產、與產品本身有機結合的知識和經(jīng)驗；   
3．希望借鑒成熟解決方案的優(yōu)勢，快速更新，奪回假、冒、偽的*。   
    防偽解決方案的設計過程簡單地說，就是對各種各樣的防偽產品和防偽技術綜合的過程，集成的過程，它以產品、技術和專業(yè)服務的形式向客戶交付一個滿足需求的防偽系統(tǒng)，在向客戶推出時以方案的形象出現(xiàn)，交付使用時以系統(tǒng)集成的形象出現(xiàn)。   
    防偽解決方案的設計首先從了解客戶的需求開始，客戶的zui根本需求就是防止假、冒、偽，奪回或防范流失或可能流失的市場。作為方案設計者，要了解客戶想解決的問題所在，面對面的與客戶交流是必由之路。了解的內容視具體情況而定，這里不再贅述。   
    防偽解決方案提供商應當承諾的是按照客戶的愿望在預算之內，如期交付防偽產品與服務。一套完整的防偽解決方案應當包括：客戶需求、面臨難題、防偽技術設計、防偽產品設計、技術原理、技術*、防偽應用的未來擴展空間、技術實施方法、技術宣傳說明、售前售中售后服務措施、價格情況、完成期限、合作方式等等。簡單的防偽解決方案一般包括客戶需求、*技術、防偽產品設計、實施方法、價格情況等。   
以上部分，可能方便讀者對防偽解決方案的理解和提出自身的實際需求。 
包裝設計與印制企業(yè)面臨的問題   
1．包裝設計對產品而言并不只是好看的外觀，而是一個科學的形象，以保證包裝在貨架上的表現(xiàn)力，同時還要符合該產品的品牌理念，及作為語言工具以傳達特殊的市場信息。進行包裝設計時就要考慮到或預見到不僅要迎合所針對的市場的*風格，還必須具有防偽功能。   
2．包裝中的防偽是為誰而設?總的說來市場可以分為兩部分：直接終端消費者市場和BtoB分銷商市場。在日化產品終端消費者市場中，消費者的支持推動了市場本身的發(fā)展，提高了零售商的信心和產品的度。因此，包裝防偽的zui主要目的是保護消費者的利益，所設立的防偽識別也應當方便消費者。這種技術要求特征明顯，難以仿冒，可不用借助任何儀器，感觀易于識別。   
    而在BtoB分銷市場中通常為大包裝，如何防止假冒和竄貨銷售則上升為主要問題。因此，此時包裝防偽的主要目的是主觀上保護商家自己的市場利益，客觀上保護，消費者的利益，所設立的防偽技術識別在方便消費者識別的同時，還應當具有特征隱含，借助簡單、便攜式儀器或方便管理人員識假、辨假的功能，防止竄貨監(jiān)控的功能。   
3．防偽包裝設計的附加值潛力巨大。產品包裝設計是一個發(fā)展很快的行業(yè)，創(chuàng)新將是其發(fā)展的主要推動力。因此防偽包裝的發(fā)展，在保護商家利益的同時，也會促進市場的成熟和規(guī)范，給廠家?guī)硪幌盗泻锰?，諸如品牌優(yōu)勢和*的保持與提升。   
4．市場需求刺激了包裝防偽的技術進步，也使包裝印制企業(yè)不斷開發(fā)新產品來滿足這種企業(yè)包裝個性化的要求。包裝防偽和防偽技術的選擇具有一定的特殊性，具體表現(xiàn)為從zui初的“貼膏藥”（加貼防偽標識）的方式向包裝材料本身和包裝設計防偽印刷轉變。
“包裝印制企業(yè)合作伙伴”計劃   
    *以來，防偽解決方案更多的是面向直接終端客戶，而對處于技術工藝前沿的包裝印制生產環(huán)節(jié)的防偽使用缺乏研究和探討。實際上，隨著防偽技術的不斷發(fā)展和市場對包裝防偽的強烈需求，已經(jīng)有很多可用的技術和方案進入包裝印制業(yè)，如特種包裝紙張，寬幅透視全息薄膜材料，燙印全息技術等等。   
    從防偽的角度上看，包裝防偽屬于商標保護（Brand Protection）范疇。印制包裝包含的工藝環(huán)節(jié)均可加入相應的防偽元素，具體加入辦法依賴于客戶的實際情況和包裝物面對的造假現(xiàn)實情況而有所不同。   
    擁有包裝客戶資源的包裝印制企業(yè)如何獲得競爭優(yōu)勢和持續(xù)的防偽技術資源供應，這個問題越來越多的擺在包裝印制從業(yè)者的案頭：購買技術?更新太快!聽之任之?客戶流失!成立自己的防偽業(yè)務部門?負擔太重!……   
    隨著市場經(jīng)濟的不斷成熟和發(fā)展，技術、行業(yè)分工更加明晰，“隔行如隔山”，對包裝印刷企業(yè)而言，與專業(yè)的防偽技術公司建立*穩(wěn)定的合作關系不失為不錯的選擇。防偽技術公司擁有獨立產權的防偽設計能力、防偽原材料供應能力、多年市場應用成功經(jīng)驗和強大的技術研發(fā)能力，它與包裝印制企業(yè)的合作應當是廣泛和靈活多樣的。他們提出的技術解決辦法有助于包裝印制企業(yè)提升已有的客戶包裝防偽能力和自身的同業(yè)競爭力。包裝印制企業(yè)與防偽技術企業(yè)之間建立的*穩(wěn)定的合作伙伴關系是“包裝印制企業(yè)合作伙伴”計劃的核心內容。   
    防偽技術公司可以提供合作的產品和技術包括：外盒底紋特殊設計，局部防偽圖案設計，打假識別設計，說明書防偽設計，防偽原材料的直接供應等。   
1．包裝內容物的防偽設計：將包裝的內容物如產品說明書、使用說明書等設計為防偽技術的應用品，方便消費者在使用前識別真?zhèn)?。這種方式常用特種安全防偽紙或特殊設計安全印刷紙來完成。如凹安制藥廠*的水印紙說明書，交大昂立口服液的水印紙說明書，步長*，奇正藥業(yè)的*使用說明書，*膠囊，奧琪增白粉蜜等使用內有公司標識的水印紙作為說明書的印刷用紙，以局部防防偽識別片放至在標簽上，移動一定角度后，標簽背景里會顯現(xiàn)出三井字樣。偽達到整體防偽的效果。但是，這種方式要求品牌產品具有較大的市場銷售量，才能降低成本。
     

2．產品外包裝的設計防偽：使用特殊防偽設計與原包裝設計相結合，在不影響原產品包裝整體效果的情況下，利用防偽設計技術如易于識別的鈔票設計技術，簽證設計技術，護照設計技術等某些可民用的高安全防偽技術進行包裝的局部或整體設計，以點帶面，達到防偽的目的。這些技術本身對防止普通印刷造假增加了較大難度，提高了技術門檻。例如，中華牌牙膏的擾視隱形圖文設計，這是一種肉眼不可見，但使用光學識別片可見內部隱含的圖文的安全設計制版技術。這種技術只需一次性設計，不影響印刷和生產流程，方便商家對假冒品的現(xiàn)場識別、鑒別和打假工作。同時，也可創(chuàng)意應用于防竄貨的認證和分銷商、商的管理與監(jiān)控。 
3．局部防偽設計：北京悅康藥業(yè)的藍色商標采用浮雕設計，加強了包裝盒自身的防偽能力。 
4．小包裝盒外表面整體防偽底紋安全設計和安全印刷技術。   
    安全設計與商業(yè)設計相結合，既得到美觀效果和良好的視覺沖擊，也使普通商業(yè)印刷采用的電子分色、照相制版、電子掃描等常規(guī)偽造手段失效。   
    所謂的防偽底紋安全設計是指綜合利用各種防偽設計元素，有創(chuàng)意并與包裝使用者的個性特征緊密結合的*不同于商業(yè)設計的特種設計技術。這些防偽設計元素主要包括：個性化底紋，防掃描／復印設計，紐索飾花球，線條浮雕圖文，縮微文字，潛影技術，暗記技術，蒙版技術，劈線技術，擾視圖文技術等等。使用這種技術設計出的產品整體包裝或局部包裝色彩柔和，形象高雅脫俗，可以更加突出品牌和特色，同時也可有效防止偽造者的不法企圖。   
5．包裝材料本身的防偽：這種方式包括個性化透視激光全息覆膜，個性化激光全息燙印標志，使用特殊防偽制造的包裝紙板印制包裝等。 
    個性化透視激光全息覆膜：在外包裝上覆有一層特制的個性化透明的激光全息薄膜，消費者變換觀察角度可以見到彩虹般效果的商家標志或名稱，其貨架美觀度強，不影響原有包裝的整體效果，如高露沽牙膏、三九藥業(yè)的部分產品（皮炎平軟膏藥品包裝，庫克小兒*）采用此方式。   
    個性化激光全息燙印標志：在日化產品的外包裝上直接燙印激光全息標識，使之與包裝結合為一體，明顯區(qū)別于粘貼式標識，位置恒定且一般選擇在包裝的醒目位置處，如柯達膠卷的小盒外包裝，滿婷香皂的小盒外包裝、伊利集團干奶片包裝等等。   
6．特殊印刷機印制工藝防偽：如使用九色以上凹版塑料印刷機一次印制完成包裝袋（盒）。此類防偽技術常見于塑料袋裝的洗衣粉產品或使用于味精等產品包裝。   
結語   
    我們面對的是越來越復雜而多樣的客戶需求，建立成熟穩(wěn)定的行業(yè)級防偽合作解決方案，幫助客戶實現(xiàn)它們的市場目標，是我們防偽技術從業(yè)者的追求，而付諸實施的防偽解決方案是我們與客戶共同創(chuàng)造的結晶，是打擊假冒偽的有力手段。（徐勝 林田霞）