【ppzhan摘要】隨著經(jīng)濟的發(fā)展，個性化需求慢慢的成為人們消費需求的一部分?，F(xiàn)在市場上創(chuàng)意喜糖盒、創(chuàng)意請柬已經(jīng)占據(jù)很大的市場。這直接為個性化印刷提供了發(fā)展的機會。
　　
　　在市場競爭不斷激烈化的今天，創(chuàng)意漸漸的成為競爭致勝的法寶。對于一些有紀念意義的特別日子，很多人更喜歡用自己的方式留下回憶，所以個性化的請柬、個性化的喜糖不斷提高市場的占有率。隨著80后、90后步入婚姻殿堂，個性化的喜帖開始大行其道，結(jié)婚證、登機牌、電影票……一連串特立獨行的喜帖樣式，把婚禮的前奏推向高潮。我們不能不說這就是個性化印刷市場不斷擴大的直接的證據(jù)。
　　　　個性化印刷在國外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷?？勺冇∷ⅲ淇勺兪怯∷⒐灿械囊粋€特點，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現(xiàn)出個性化的內(nèi)涵。
　　
　　印刷應該包括印前、印刷、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計，而是集設計、印刷與印后于一體。個性化印刷的應用范同是十分廣泛的。個性化印刷的營銷形式主要有由供應商驅(qū)動式型和由客戶驅(qū)動式型，那么個性化印刷發(fā)展所必需的技術如何呢?近幾年，支持個性化印刷的數(shù)字印刷機變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降;新技術和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實現(xiàn)自動化，互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個性化的優(yōu)勢凸現(xiàn)，同時也為個性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎。
　　目前，個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非?？欤环矫媸且驗樯a(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發(fā)目標市場：另一方面是印刷品的終用戶越來越強調(diào)自己的個性化，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。
　　
　　在國內(nèi)，個性化印刷發(fā)展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個性化印刷的成本太高，同時還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實際情況的設備。
　　
　　這樣的市場發(fā)展趨勢就在請柬市場得到了恰如其分的表現(xiàn)。市場動向終歸是市場經(jīng)濟的決定性因素。雖然現(xiàn)在新潮的請柬很受年輕群體的歡迎，但是對于父母那一輩人中還是更為認可傳統(tǒng)的請柬?？梢?，個性化印刷的市場并沒有那么廣闊，盡管個性化印刷市場目前如此，但有一點是可以肯定的，印刷品向個性化發(fā)展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個新發(fā)展空間。小編認為，在行業(yè)不斷向前發(fā)展的同時，個性化印刷仍是商機無限的。